Ⅰ.서론
휴대폰이 우리에게 익숙해 진 시기는 불과 몇 년 밖에 되지 않았다. 10년 전만 해도 핸드폰은 약간 큰 벽돌 크기와 상당한 무게로 인해 가지고 다니기 불편했고, 이동 전화 사업자들도 시설 확장을 하기 전이라서 서비스가 실시되는 곳 또한 상당히 국소적이었다. 그리고 핸드폰으로 할 수
약 20%의 시장 점유율을 확보하는 등 괄목할만한 성과를 거두었다. 올해에는 무리한 출혈경쟁을 지양하고 고객이 가장 원하는 기능을 가장 편리하게 사용할 수 있는 차별화된 고객지향적 제품을 적기에 출시하며, 내수 브랜드 ‘큐리텔(Curitle)’ 자산 제고를 위한 적극적 마케팅 활동을 실시하고 있다.
브랜드화,
“샤인(Shine)”이라는 이름을
통해 고품격 부여
2)가격믹스
타 제품과 마찬가지로 ‘샤인폰’도 출시가격이 50만원 후반대인 고가
에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
마다가격이 조금씩 차이가 있다.
3)촉진믹스
광고전략 :
웅장한 배경음악과 돋보
LG전자 외에 노키아와 모토로라라는 외산 단말기도 판매했었다.
당시 노키아의 경우는 산악지형에 강하다는 이유로 중고 제품도 많이 팔리던 시절이었다.
이후 삼성전자와 LG전자의 꾸준한 약진이 있었으며 오랜 기간 인기를 끌었던 모토로라의 대표 모델인 스타텍도 이 시대 누구나 한번쯤은 가지
제품 특징
1GB의 대용량 메모리
플래쉬 내장형 200만화소 CMOS카메라
128화음
115g 무게
(2) 디자인
최초 스테인리스 스틸 소재를 이용한 디자인의 고급화와 견고함
슬림 슬라이드 디자인(13.8mm)
스크롤키 적용
Mirror LCD 장착
(3) 차별적 요인
• 블랙라벨 2시리즈를 통한 고급브랜드화
. 광고 자체가 핵심 컨텐츠가 된 것이다. 사람들이 찾아보는 광고는 무엇이 있을까? 내 경험에 비추어 고민을 해보았는데, 내가 유일하게 인터넷에서 동영상을 뒤져서 찾아본 광고가 떠올랐다. 바로 ‘아이스크림 폰’ 광고였다. 이 광고를 보면서 휴대폰의 기능과 성능을 강조하는 메시지를 소비자
제품 구매 시 디자인과 가격에 가장 큰 영향을 받음.
예전의 애니콜 브랜드의 이미지는 어떠했나?
비싸다
잘 터진다
한국지형에 강한 휴대폰
특별히 어떠하다는 느낌이 없었다
천지인 한글기능이 편하다
A/S 철저
안성기 등의 이미지
“본부, 본부!” 하던 광고
구시대적인 이미지
인자하고
제품과 서비스를 통해 인간의 행복과 인류의 꿈을 키워나가는 것이다.
※ SWOT 분석
1. 강점(Strength)
애니콜의 내부적 강점(S)으로는 우선 풍부한 인적자원을 보유하고 있다는 것이다. 한국 에서의 삼성전자의 이미지는 거의 독보적이다. 우선 주식시장으로 보자면 한국주식의 20%를 삼성전가